SHANGHAI - Chery Automobile Co, Kinas största själv-märket biltillverkare, hade en tuff tid under 2008. Omsättningen sjönk 6 procent under 2008 och kassaflödet nästan torkat up.Now, räddats av statsägda banker, planerar företaget en comeback med 15 nya och omgjorda modeller i 2009.That 's en illa genomtänkt plan. Chery behöver ett starkare varumärke, inte fler nya models.Last veckan var det kinesiska nyåret. Jag lämnade Shanghai för att se mina föräldrar i Zhenjiang, en tredje-tier stad i östra Kinas Jiangsu province.At hem, blev jag förvånad över att se mera Chevrolet Spark små bilar än sin looklike är Chery QQ.The Spark byggs av General Motors joint venture, SAIC-GM-Wuling Automobile Co, i södra Kina Guangxi region.I frågade taxichaufförer varför fler Sparks dyker upp i staden. Jag fick liknande svar:. Konsumenter litar GM mer än Chery "Chery är ett lågt pris och låg kvalitet biltillverkare Hur kan du jämföra det med GM, ett internationellt företag.?" sade en taxi driver.To vara säker, har Chery börjat spendera för att förbättra sin quality.Last år försenat upprepade gånger lanseringen av sin Chery A3 kompakta sedanmodell. När bilen äntligen debuterade i oktober, såg sin styling och inredning mycket bättre än Chery tidigare bilar. Men Chery har fortfarande en hel del varumärkesbyggande att do.In tiden står Chery en ännu större utmaning att helt enkelt hålla sina marknadsandelar share.Chinese konsumenter blir alltmer varumärke kunniga. Globala aktörer såsom GM snabbt flyttar downscale för mer marknadsandelar med konkurrenskraftiga priser models.In 2008 ökade försäljningen av Spark 25 procent till 40.800 enheter. Däremot minskade försäljningen av QQ 5 procent till under 133.400 enheter, enligt Automotive Resources Asia, en enhet av JD Power and Associates.Weak varumärken innebär också svag prissättning makt. Utgångspriset på QQ är 31.000 yuan ($ 4532), mycket lägre än 40.000 yuan ($ 5850) av Spark.A starkt varumärke är viktigt för att överleva på den konkurrensutsatta marknaden i det långa term.Chery inte råd låta sin varumärkesbyggande insatser. Hastigt lansera en rad nya modeller är mer sannolikt att öka Chery finansiella börda än lindra det konst av:. Stephen.scott
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/10765.html