Ford står inför den tuffaste striden i dess långa historia. Med marknadsandelar glider längs med försäljning, har biltillverkaren tillgripit auktionera ut sina prestigefyllda märken som inkluderar den ultra lyxiga märket Aston Martin. Och mer nyligen, var det Jaguar och Land Rover, som läggs i handelssystemet blocket vid Dearborn biltillverkaren. Bolaget har också stänga fabriker och minska antalet arbetstagare som är anställda. Och för att fånga uppmärksamheten av bilen köpa allmänheten, har biltillverkaren tillgripit aggressiv marknadsföring actions.Challenging konkurrenter head-to-head är vad biltillverkaren gör i dagsläget. Tidigare i år, kan det erinras om att Ford började Fusion Challenge. Konsumenterna ombads att köra Fusion och sedan Honda Accord och Toyota Camry. Konsumenterna blir sedan ombedda att betygsätta de tre fordonen och Ford lyfte fram områden där Fusion slå populära Accord och Camry. Efter lanseringen av den reklamkampanj, meddelade Ford att de också kommer att använda strategin för att främja andra Ford nameplates.The nyaste namnet på Fords marknadsföringskampanj "Swap My Ride" - en lek på den populära MTV. Den biltillverkaren erbjöd verkliga konsumenterna att byta sin nyinköpta bil för en Ford fordon. Reaktionerna på de konsumenter som har samtyckt till en veckas testkörning har varit positiv och Ford är ute efter att visa för allmänheten att deras bilar har vad som krävs för att konkurrera med andra fordon. I marknadsföringskampanj, dolde biltillverkaren sin identitet genom att berätta för konsumenterna att "Swap My Ride" görs av ett forsknings firm.Toby Barlow, co-president och verkställande creative director med JWT Team Detroit, Fords kreativa arm, förklarade varför de ledde konsumenterna att tro att "Swap My Ride" system görs av ett företag inte anslutna något sätt med Ford. "Vi ville rå, objektiva åsikter," sade Barlow i en intervju med New York Times. "Vi ville inte dem att tro att de var i en TV-reklam. Vi behövde ett trick för att få verklig objektivitet och ärliga svar," tillade han. Enligt Barlow, är Ford vill ha sina fordon annonseras av verkliga konsumenter som kommer att ge objektiva omdömen istället för att låta företagsledare framhäva fördelarna med en viss Ford namnskylt. Detta drag av Ford har satt avtryck i andra företag. När Ford skapade Fusion Challenge, var General Motors Saturn snabba att följa. General Motors marque marknadsfört sin nordamerikanska bil av året titelhållaren Saturn Aura med pålitliga bildelar såsom Saturn hjul i en head-to-head-to-head jämförelse med Toyota Camry och Honda Accord. Saturn återförsäljare över hela landet har Accord och Camry enheter som de erbjuder för konsumenterna att testa drive.These aggressiva marknadsföringskampanjer men är ännu inte visat att den kan hjälpa vändning öde Ford och General Motors. För juli månad, har de tre stora marknadsandel sjunkit under 50 procent varumärket. Ford var också omkörd av Toyota som den näst största biltillverkaren i USA | By:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/13989.html