Volvo Personvagnar har länge etablerat ett namn för kvalitet och säkerhet. Under de senaste decennierna har det skandinaviska varumärket hyllades många säkerhetsfunktioner som fungerade som betydelsefulla milstolpar för bilindustrin. Nu varumärket riktar ett helt nytt mål att stärka överklagande och sexighet genom att nonchalera dem underbara curves.But kan ett bilmärke vara både säker och sexig? Kommer bedrift av den tidigare kompromissen den senare? Eller vice versa? Tittare i branschen märkt att Volvo varumärket försöker gå att marknadsföring lina med en ny global marknadsföringskampanj som är inställd på att starta nästa månad. Kampanjen syftar till att locka auto shoppare genom att utnyttja de "roliga människor" i stället för att koncentrera. Detta är en uppenbar avvikelse från Volvos traditionella fokus på banbrytande säkerhet features.Volvo s annonskampanj täcker print och fem olika fläckar tv. Den första annonsen kommer att lanseras på biografer i USA den 7 september. Företaget använder en helt ny tagline: Liv är bättre levt tillsammans. I en 60-sekunders inslag, en våghals par rider yachter, helikoptrar och en ny Volvo lyx sedan för en andfådd möte firar sina jubileum, rapporterade Wall Street Journal. Andra platser är mer lättsam. I en, ett par, deras vänner och en egensinnig åsna titta på en solnedgång i Italien efter nästan krocka med djuret i en ny Volvo. I en annan, plockar en fleece-klädda paret upp en klättrare och vandrare på en italiensk bergssidan medan en version av barnens sång "Hjulen på bussen" spelar i bakgrunden, rapporten continued.Unlike tidigare kampanjer, industribevakare säger Volvos annonser markera roliga aktiviteter man kan göra med nära och kära. "Det är en stor avvikelse för Volvo, vars varumärke har länge förknippats med säkerhet, ett resultat av många års marknadsföring som betonade säkerhetsfunktioner i sina fordon. Men medan det gjorde Volvo populärt med familjer, har det inte gjort varumärket som attraktiv för yngre människor. Facing anemiska försäljning, hoppas Volvo, en enhet av Ford Motor, kampanjen kan bidra till att ändra det ", skrev Stephanie Kang på Wall Street." Under de senaste tio åren eller så, var allt om säkerhet, "säger Pete Favat, chefen kreativa officer av Arnold Worldwide s Boston kontor, vilket skapade den globala kampanjen med oberoende reklambyrå Nitro. "Säkerhet är väldigt rationell. Men en bil fortfarande vara sexig. Att vara med nära och kära, och kommer att göra häftiga saker tillsammans är sexig för oss." Men experter säger att risken är att de nya annonserna skulle fjärma Volvos traditionella shoppare. Dean Crutchfield, senior vice president för marknadsföring för Wolff Olins, en branding företag som ägs av Omnicom Group, säger: "När ett varumärke är trogen sitt ursprung, det är en framgång när det inte är, är det inte.". Makeren av dessa Volvo C70 radiatorer avböjde att avslöja hur mycket kampanjen kostar men sade att marknadsföringskostnader var upp hittills i år jämfört med förra året. Volvo spenderat $ 21.500.000 på reklam i USA för de tre första månaderna i år, jämfört med $ 19,5 miljoner år samma period för ett år sedan sa TNS Media Intelligence.Volvo hoppas den nya kampanjen kommer att kunna skilja den från större lyx-bil rivaler från Tyskland och Japan, säger Tim Ellis, chef för global reklam. "Vi konkurrerar med BMW och Audi av världen. Vi måste ha en unik ta på lyxsegmentet. Om vi ​​skulle gå och försöka att verkligen sträcka varumärket uppfattas som inte var snabbt identifieras med Volvo, skulle det ha varit en uppförsbacke, "noterade Ellis." Vi hittade något som är förenligt med vad varumärket står för. "
Av: Anthony Fontanelle
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/14021.html