Saturn uppdelning av General Motors Corp är imponerad auto shoppare från konkurrerande märken i år och räknar med att locka ännu mer när den rullar ut ett marknadsföringsprogram som erbjuder direkta jämförelser med bästsäljande sedaner från japanska konkurrenter, sade Saturnus chief.Over de senaste veckorna, har Saturn återförsäljare placerade en Toyota Camry och Honda Accord i sina utställningslokaler, utmanande köparna att ta enheter jämförelse testa med Aura. GM kallar första i sitt slag marknadsföringskampanj för "Side-by-Side-by-Side" utmaning. "Det är verkligen visar hur övertygade om att vi är i produkten," säger Jill Lajdziak, den allmänna chefen av Saturnus. Den kritikerrosade Aura utgör en viktig förskott för biltillverkaren, vilket har varit att lansera en uppdaterad lineup med djärvare europeiska styling att vända vikande försäljning och vitalisera Saturn brand.The Aura, som förde Saturnus tillbaka i den starkt konkurrensutsatta medelstora sedan segmentet har hjälpte stärkt försäljning. Med en försäljning på upp till 21 procent till och med juni, representerar Saturnus GM: s bästa resultaten varumärke vid en tidpunkt då biltillverkaren har sett sina totala amerikanska försäljningen sjunka åtta percent.Lajdziak sade att Saturnus skulle få fart från Aura marknadsföringskampanj och andra insatser. "Det har studsat tillbaka på marknaden. Och omtanke siffror går upp, "Lajdziak sade. "Jag förväntar vederlag och nivåerna erövring fortsätta att stiga." Chefer inom GM sade att Detroit automaker har förbättrat kvaliteten, men ännu inte förändrats negativa uppfattningar som går tillbaka flera decennier. Som sådan har utformat en kampanj för att stänga gapet. "En av de saker vi försöker göra ... är att få människor som inte skulle ha betraktas som en inhemsk bil att faktiskt tänka på det ", säger Chuck Thomson, direktör för Saturn sales.Such kampanj, enligt analytiker, är ganska riskabelt. Istället för att rita fler kunder, kan det driva vissa konsumenter till sina rivaler, särskilt om de fick reda på att konkurrenternas produktlinjer är mycket bättre. Men än så länge, är det sida-vid-sida-vid-sida-kampanj av den inhemska biltillverkaren tjänar sitt syfte väl enough.Data från industrin spårning fast Edmunds.com visa Aura har fått dragkraft. I maj ökade antalet besökare på webbplatsen överväger en aura till över 48.000, nästan dubbelt. Från januari till juni uppgick försäljningen av Aura i USA 27.229. Att jämfört med 240.530 försäljning för Camry och 182.346 för Accord under samma period. "Vi plockade Camry och Honda eftersom de är de två tunga volymer aktörer inom segmentet," Thomson said.The Aura röstades också den nordamerikanska bil av året av motorjournalister. Detta har lagt till SÄLJBARHET av bilen. GM, som förlorade topplaceringen i den globala försäljningen till Toyota Motor Corp tidigare i år, har sett sin amerikanska marknaden slice krympa till ungefär 23 procent från en topp på omkring 45 procent år 1980. Som en del av sin turnaround, har chefer sade att GM måste se Saturnus vända hörnet med sin nya produkt lineup.Encouraged av framgången av Aura marknadsföring program, är den största amerikanska biltillverkaren överväger att lansera en liknande kampanj för nya Saturn Vue, som kommer ut till återförsäljarna denna månad. GM överväger också rulla ut en head-to-head marknadsföring blitz för nya Chevrolet Malibu, som kommer att rullas ut senare i år. Den Vue skulle konkurrera med Honda CR-V och Toyota RAV4 medan Malibu mot Toyota Camry, sade GM tjänstemän said.Lajdziak att Saturnus utmaningen visade varumärket återfå sin kant. "Jag tror inte att det finns en djärvare, mer självsäker uttalande," tillade hon. Tydligen är Saturnus stänkskyddet förhindrar inte inmatning av fler vinster konst av:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/14400.html