General Motors Corp och Ford Motor Co söker deras mer givande nisch i bilindustrin. De inhemska biltillverkare lanserar en head-to-head utmaning mot japanska företag att överbrygga klyftan mellan them.The senaste rundan av utmaningen är Saturnus sida-vid-sida-vid-sida-kampanj. Saturnus, en division inom GM, kommer att visa de heta säljande Toyota Camry och Honda Accord bredvid sin aura. Jämförelsen börjar denna vecka som Saturnus placerar Aura i 435 utställningslokaler. Kunderna kommer att bjudas in för att driva de japanska fordon tillsammans med Aura. Den sida-vid-sida-vid-sida-kampanj, en del av Saturnus "Rethink American, 'kommer att köra igenom Juli 31.Den Aura har debuterat som en konceptbil på 2005 North American International Auto Show. Produktionen modell av bilen visades på 2006 New York Auto Show. Produktionen av Aura startade sommaren förra året. Bilen är en del av renässans-programmet Saturnus och syftar till att göra divisionen mer konkurrenskraftiga och lönsamma. Aura är utrustad med Saturn tändspolen, en 3,6 L V6, 6T70 sexväxlad automatlåda och en massa spännande utrustning och bekvämligheter. Aura, baserad på GM Epsilon-plattformen, är byggd på den Kansas City, Kansas, Fairfax monteringsfabrik. "Vi ser detta som en chans att lyfta fram vår produkt samt visa folk att vår shopping är enkel," sade Brian Brockman, en Saturn rep. "Vi vet att vi jämför gynnsamt till camry och accord. Vi vill bara att folk ska veta att vi kan göra vad konkurrenterna kan göra, och mer. "Återförsäljare förvärvar det japanska märket produkten antingen via auktion, hyra eller nytt bilköp, sade Brockman. "Vi har också en del POP saker, direktreklam, banderoller som de kan aktivera," han said.Dealers, som länge fört en produkt av konkurrensen till utställningslokaler, är nöjda med nedsläpp utsikter för den nya kampanjen. "Detta arbetar mer för att vädja till den känslomässiga sidan av nu," säger Ray Lawson, general manager för Saturn av Clarence i Buffalo, NY "För mig, om folk tittar på Camry, låt oss omfamna det. Och snarare än att rada upp statistiken, vi har dem se bilarna bredvid varandra, sedan köra dem och känna dem. "Ford i februari kom ut med" fusion utmaning, "där förarprov jämförde Fusion med Camry och Accord. Fusion placeras framåt inom flera områden, bland annat hantering. Ford tjänstemän sade att mer direkt jämförelse annonser kommer. GM har också bett Chevrolet återförsäljare att placera en Camry i utställningslokaler när 2008 Malibu blir tillgänglig i början av nästa år. "Och det har fungerat", säger Art Spinella, ordförande för CNW Marketing i Bandon, Ore "En av de svåraste saker att förändras är uppfattningen av ett varumärke, och det är bara bra, aggressiv marknadsföring. Detroit är sin egen värsta fiende ibland. Verkligheten är att GM erbjuder vissa bilar som får bra gas körsträcka. Så är fallet, är jämförelsen mot Honda och Toyota viktigt. "År 2006 stod Saturnus annons för $ 209 million.It kan erinras om att på 70-talet, Japans tre stora, bestående av Toyota Motor Corp, Honda Motor Co och Nissan Motor Co, inlett egna jämförelse annonser. Deras kampanj som heter Ford och GM. Hembiträden sades vara av dålig prestanda och bränsleekonomi. Den "få tuffa" synsätt av de inhemska biltillverkare är belysande sin ställning i branschen. Dessutom, Ford Fusion och Saturn Aura är två av de bättre försöken från Detroit. Inte undra på försäljningen har stigit 30 procent på Saturnus och upp 15 procent för Fusion år över konst av:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/14832.html