Bilindustrin är en konkurrensutsatt värld, och de pengar som bilföretag tas i annonskampanjer är ett bevis på detta. Dessa annonser är bra verktyg för att främja bilmärken. Volvo till exempel tros fördela $ 150.000.000 för global reklam. Detta är en bra investering för företagen eftersom genom annonskampanjer, är konsumenterna informeras om de starka försäljningsargumenten för sina produkter. Och i Volvos fall är det deras utbud av bilar. Nyligen meddelade Volvo att de har plockat ett nytt företag att hantera sin annons angelägenheter. De två sista företagen kvar efter Volvo förkortade deras lista är Arnold /Nitro och Fallon. Efter mycket övervägande, meddelade Volvos chef för global reklam, Tim Ellis, att de kommer att arbeta med Arnold och Nitro. Det är ett allmänt känt för bilköpare att Volvo är dedikerade till att producera säkra bilar. Med deras samarbete med Arnold /Nitro, sade Volvo att det inte kommer att bredda sin position där bilsäkerhet är berörda. "Jag skulle inte säga att vi breddar positionering än säkerhet", säger Ellis. "Jag skulle säga att vi omdefiniera säkerhet, vilket innebär att vi omdefiniera större löfte bakom vad säkerhet egentligen innebär. Det handlar om att identifiera en idé där säkerheten väldigt förankrad i kärnan, men det presenterar varumärket i en mer känslomässig, önskvärt sätt. "Volvo också hävdat att de kommer att fokusera på vad de gör bäst, och det är säkerheten. Det svenska varumärket påpekade också att de kommer att sikta marknadsföra sina bilar som vad de är - en high-end lyxvarumärke. "Vi är en high-end, exklusiva varumärke", säger Ellis. "Därför måste vi presentera produkten i ett sammanhang som är avancerade och exklusiva - något som människor kan aspirera på," förklarade han vidare. "Vad vi har gjort innan är att vara väldigt inkonsekvent med vårt budskap. Vi har talat om de saker som alla biltillverkare talar om - prestanda, design, säkerhet, högteknologi - men vi har inte lindade alla att upp till en målmedveten proposition som kommunicerar vad Volvo handlar om. För att göra detta, har idén att bygga upp och utnyttja de egenskaper core varumärke som folk känner till Volvo, som är säkerhet, miljöhänsyn och omsorg för människor. Tanken måste omdefiniera den i ett nytt, spännande sätt. Det handlar om varför fokuserar Volvo på säkerheten? Det handlar om vård för människor, den gemenskap du får med en Volvo, löftet om hur Volvo bygger sina bilar. "Under den slutliga översynen, möter Arnold /Nitro upp mot Fallon och Ellis uppgett varför den tidigare valdes. "De tillhandahöll den bästa balansen av att fokusera på vilka vi är som företag och flyttar oss framåt på ett mer innovativt, modernt sätt", enligt Ellis. "Båda byråerna gjorde presentera idéer och uttryck för de idéer som var förankrade i varumärket Volvo, men vi kände att Arnold gjorde det på bästa sätt. Den bygger på fokus på människor som Volvo har. Det handlar om "ja säkerhet" och "varför säkerhet '." Ellis också konstaterade Volvos uppfattning om kapaciteten hos den oberoende reklambyrå Nitro. "De är en mycket dynamisk grupp och växer ganska snabbt", säger Ellis. Såvitt vad företaget kan göra för dem, har Ellis detta att säga: "En av våra viktigaste tillväxtmarknader är Kina. De har en mycket stark kontor i Shanghai. Och från Shanghai, flyttade de väst, vilket är mycket intressant och ovanlig i reklambranschen. Det i sig var mycket tilltalande och attraktiv för oss. Trots att de har en relativt liten byrå jämfört med de andra som tävlar i denna planen, de har stora kunder som Nike, vilket kräver en hel del känslor och en hel del passion, som återigen är något vi vill fokusera på med Volvo kommunikation. "Med företagets samarbete med nämnda reklam företag, är det bara en tidsfråga innan världen vittne en ny era i marknadsföringen av Volvos fordon lastade med säkerhetsanordningar och pålitliga delar som Volvo fläktblad konst av.: Glady Reign
.from:https://www.motorfordon.com/bil/cars/15652.html