Traditionellt är ett varumärke tros framkalla, i kundens sinne, en viss personlighet, närvaro, och produkten eller tjänsten prestanda. Ett varumärke kan definieras som ett "namn, tecken, symbol eller design, eller en kombination av dessa, avsedda för att identifiera produkterna i en organisation och skilja dem från competitors.This är även kallad en logotyp används i produktens befordran. Varumärket varumärket är av varumärkesidentitet, som består av design eller symbol. Varumärket refererar till orden, till exempel namnet Nike, och brä representeras av swoosh symbol.Many hotell varumärken har blivit välkända namn såsom Hilton och Holiday Inn. Följande egenskaper som förknippas med ett framgångsrikt varumärke, som är: namn, symbol eller båda är väl kända, det är unikt och kan inte kopieras av konkurrenter, det är reflekterande av konsumenternas självbild, den representerar intangibilities av produkten, den informerar och påverkar en konsument vid tidpunkten för konsumtionen, det är grunden för all marknadsföring activity.When utveckla ett varumärke målen måste genomtänkt. Det är viktigt att påpeka dess egenskaper, såsom varumärken kvalitet, prisvärdhet, känslomässig vädjan och status i samband med it.BRAND NAMESKotler, (2006) föreslår följande egenskaper för att utforma ett varumärke: lämplig bildspråk, lätt namn att uttala och kom ihåg, distinkt med stödjande färg och design, använder ord som förmedlar produktens art och förstärka fördelarna, registreras i de länder man vill använda och bör lätt leda till en utländsk language.When biltillverkaren General Motors presenterade Chevrolet Nova i Sydamerika, var det tydligen omedveten om att "ingen va" betyder "det inte kommer att gå" på spanska. När de insåg att de snabbt ändrade namnet, på några betydande finansiella kostnader, och skador på företagets varumärke image.Research bekräftar hur starkt namn i synnerhet, men även den logotyp och design stilar av olika märken, kan påverka uppfattningen av erbjuder representeras av dessa varumärken (Holloway, 2004). När ett namn har valt det bör förbli skyddade tills produkten når slutet av sin livscykel. Kostnaden för att byta skyltar, kan förnödenheter och handelsvaror uppgå till miljontals pounds i en stor hotellkedja också, på grund av den något immateriell karaktär gästfrihet produkter som inte kan ta prov i förväg, kan köparen ha ökad säkerhet genom en märkesvaror känd och används produkt.En varumärke får sitt värde från konsumenternas uppfattningar. De förväntningar som namnet kommer att fortsätta att påverka konsumentens utvärderingar av själva varumärket prestanda, som har visats i människa perception (Darley & Gross, 1983). Varumärken locka kunder genom att utveckla en känsla av god kvalitet och värde (Kotler, 2004). Marknadsförare skulle vara klokt att investera kraftigt i att skapa och testa produkten names.CASE STUDIE - MALMAISON BRANDBranding är ett ämne av stort intresse för den globala hotellbranschen. I USA, är över 70 procent av de hotell märkesvaror, i Kanada, är varumärket penetration omkring 40 procent. Totalt i Europa, är bara cirka 20-25 procent av rumskapacitet stämplades av en integrerad chain.The varumärket Malmaison är uppkallad efter en Chateau i utkanten av Paris (den ursprungliga hem av Napoleon Bonaparte och hans älskare, Josephine), vilket var överdådigt dekorerade och blev en 18th Century stilikon. Två hundra år senare 1994, revolutionerade Malmaison den brittiska hotellbranschen genom att öppna sitt första hotell i Edinburgh och förebådar födelsen av prisvärda chic.The varumärket föddes av uppfattningen att det fanns ett behov av bättre värde mid-market alternativ till lyxhotell . Men överkomliga inte behöva kompromissa stil, något Malmaison har genomgående visat. Dess ursprungliga visionen härrörde från en inblick i affärsresenärer och deras behov, liksom den framväxande förekomsten av en växande grupp av kräsna, uppåt-mobilkunder som ville morethan mellanklassegmentet varumärken offered.Malmaison har alltid uppfattade sig som en livsstil varumärke , gifta dess betoning på att få grunderna rätt med utökad gästfrihet, i en utsträckning som få andra hotell varumärken kan matcha. Som en av de första "livsstil" hotell på marknaden, strävar Malmaison att ligga steget före sina huvudkonkurrenter throughproduct innovation och genom att aldrig förlora sin målgrupp - främst mid-trettio något företag travelers.The MWB gruppen, som äger Hotel du Vin och Malmaison, har handlas som två separata enheter, hålla mystiska och varumärke essenser i båda bolagen helt separata. Malmaison Liverpool har ett "mervärde" (Doyle, 2002) till sitt varumärke genom att införa Toffee Suite, uppkallad efter Everton Football Club, det finns också Kop Suite för fans av deras rivaler, Liverpool. Brand image skapande bildas också på andra sätt som man gäster rapporterar: "Må bra, gärna", råder en skylt bredvid några attraktiva lotion i badrummet, rådgivning oss att "ta toalettartiklar". "De är alla gratis". Allt detta syftar till att inspirera varumärkeslojalitet genom att skapa vad hotellägare hoppas kommer att bli en distinkt upplevelse för gästerna. Malmaison är nu det självklara valet för brittiska affärs-och fritidsresenärer, enligt den brittiska Hotel Guest Survey 2008. Namnet Malmaison inte tycks ha haft en negativ inverkan på varumärket, kan detta bero på att de bilder som är förknippade med det namnet är franska och översättningen skapar olika varumärkesassociationer. Varumärket bildvärld föreslår en modern, innovativ, snygg och design medvetet varumärke som är reflekterande i produkten. Dessa helt attributen har framgångsrikt användas för att utveckla varumärket eget kapital och en stark image i medvetandet hos sin målgrupp konst av:. Andy J William
.from:https://www.motorfordon.com/bil/travel/40698.html