Jaguar har redan provat den taktiken med gamla modellen X-Type. Då blev det fiasko men den här gången ska Jaguar ha lärt sig läxan. X-Type lanserades 2001 men produktionen stoppades redan 2009 efter att målsättningen att ”locka till sig nya och unga köpare” misslyckats helt.

Nya XE har ett introduktionspris på cirka 340 000 kronor med tvåliters dieselmotor och planen är att konkurrera med BMW 3-serie och Audi A4.

– Vi lärde oss en läxa, säger Speth om X-type-tiden.

Ett helt ny plattform

Jaguar har byggt en helt ny plattform och skrotat allt från tiden då Ford ägde varumärket. Enligt Speth har Jaguar investerat drygt 20 miljarder kronor i utveckling och produktion av den nya bilmodellen.

Branschanalytiker spår att Jaguar kommer att växa från drygt 76 000 till en årlig försäljning på drygt 220 000 bilar. Och investeringen för XE kommer att betala sig i form av flera nya modeller, bland annat en liten crossover som ska konkurrera med Audi Q5, BMW X3 och den kommande Volvo XC40.